▒ Business Knowledge is Power

[초우량 기업의 조건 In Search of Excellence, 1982],
[초우량을 향한 열정 A Passion for Excellence, 1985],
[경영혁명 Thriving on Chaos, 1987],
[해방경영 Liberation Management 1992],
[경영파괴 The Tom Peters Seminar, 1993],
[경영창조 The Pursuit of Wow! 1994],
[자기혁신i디어, The Circle of Innovation, 1997],
[Wow 프로젝트1 내 이름은 브랜드다 The Brand You 50, 1999],
[Wow 프로젝트2 나의 일은 프로젝트다, The Project 50, 1999],
[Wow 프로젝트3 우리는 프로페셔널 팀이다 The Professional Service Firm 50, 1999].

이런 많은 베스트셀러 책들을 쓴 저자는 누구일까? 짐작하시겠지만 바로 톰 피터스(Tom Peters)이다.

톰 피터스가 누구인가에 대해서는 구구절절 말할 필요가 없다. 톰 피터스가 쓴 책을 한권도 읽지 않았어도 톰 피터스가 유명한 컨설턴트이고 유명한 책의 저자라는 사실을 모르는 사람은 없을 것이기 때문이다. 톱 경영 구루인 피터 드러커와 비슷한 반열에 있는 거장이다.

그런데 톰 피터스가 그동안 써왔던 책과는 상당히 다른 형태로 책을 이번에 펴냈다. [미래를 경영하라] 책이 바로 그 책이다. 이번 책은 마치 화보첩 같다. 책에 글씨만 빼곡히 들어있는 것이 아니라 그림 특히 톰 피터스 얼굴 그림도 이페이지 저페이지에 자주 눈에 띈다. 그리고 좋은 아이디어라는 것을 보여주듯 커다란 느낌표도 많이 있다. 또 하트 표시도 있고 거미 표시도 있다. 과거(WAS)와 현재(IS)를 비교하기 위한 비교표도 많다.

왜 이런 형태의 디자인으로 책을 썼을까. 이 책 어딘가에 보면 (독자가 직접 한번 찾아보기 바란다) 톰 피터스는 디자인 책을 사느라 자신의 돈을 많이 쓴다고 했다. 왜냐면 그림이 많이 있는 또 디자인 감각이 출중한 책을 보면 아이디어가 솟구치기 때문이었다.

이 책의 원서를 출간한 출판사는 DK(The Dorling Kindersley Ltd.)인데, 디자인이 뛰어난 책을 많이 출간한 출판사이다. 톰 피터스가 이 출판사에서 책을 낸 이유는 순전히 톰 피터스의 부인 때문이었다. 화가이자 디자이너인 부인이 이 출판사에서 책을 내보라고 추천했던 것이다.

이 책은 정말 디자인이 뛰어난 책이다. 그리고 톰 피터스가 그동안 여러 책에서 자신이 말했던 것들, 그리고 자신이 만났던 사람들의 이야기, 많은 사례, 요약, 강조점들이 여기저기에 드러나 있다. 아마도 이렇게 많은 메시지를 디자인 감각 없이 글로만 전달했다면 정신을 차릴 수 없는 그렇고 그런 책이 되었을 지도 모른다.

이 책에는 매우 많은 메시지가 실려있다. 하지만 그렇게 정신 없지는 않다. 또 이 책은 처음부터 끝까지 계속 읽을 필요도 없다. 거실내 탁자에 올려놓고 심심할 때 아무 페이지나 들쳐보고서 메시지 하나만 얻어도 충분한 책이다. 디자인이 좋으니 거실 장식용으로도 그만이다.

구매의 상당부분을 여성이 담당하고 있다는 것을 모르는 사람은 별로 없을 것이다. 구매액의 80%를 여성이 결정한다고 하지 않는가. 하지만 남자들이 주로 사용하는 잔디 깎는 기계마저도 여성이 80%나 구입한다는 통계를 보면 어떤 생각이 드는가. 구매결정자로서의 여성의 파워를 단적으로 알 수 있지 않은가. 이 책은 이런 식으로 메시지를 전달한다. 강력하다.

이 책에서는 디자인, 여성, 경험, 드림케팅, 베이비붐 세대, 이야기 등등을 언급하고 있다. 이 책에 있는 메시지를 이 짧은 서평에서 다 언급할 수 없다. 여러분께서 책을 직접 읽어 보는 수밖에…

마지막으로 하나.. 이 책이 디자인적으로 훌륭하지만 번역본에서 오자가 있는 것을 보고야 말았다. 페이지 135, 137, 139의 우측 상단에 ‘기업’을 ‘기없’이라고 써놓았기 때문이다. ‘기업이 없다’라는 메시지를 전달하기 위해서였을까?^^ 애교로 봐줬다.