|
|
|
|
1Page Proposal - ¼º°øÀûÀÎ ÇÁ¸®Á¨Å×ÀÌ¼Ç ¹æ¹ý·Ð < LG CNS »çº¸> (2006-10-10)
|
|
|
¿äÁò µé¾î¿Í »õ·Î¿î ¸»ÀÌ ¿ìÈÄÁ×¼øó·³ ¸¹ÀÌ »ý±â°í Àִµ¥ ¡®¼³µæ»ê¾÷¡¯À̶ó´Â ¸»µµ »ý°å´Ù. ¾î¶² Á÷Á¾ÀÌ ¼³µæ»ê¾÷¿¡ µé¾î°¥ ¼ö ÀÖÀ»±î. ¿ì¼± º¯È£»ç°¡ µé¾î°¥ ¼ö ÀÖ°í, ±¤°í´ëÇà»ç, PR´ëÇà»çµµ Æ÷ÇԵȴÙ. ¶Ç ·Îºñ½ºÆ®, Ȩ¼îÇÎTVÀÇ ¼îÈ£½ºÆ®, À̹ÌÁö ÄÁ¼±ÅÏÆ®, ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ,PR,¿µ¾÷ ´ã´çÀÚµµ µé¾î°¡Áö ¾ÊÀ»±î. ÀÌó·³ µûÁ® º¸¸é »ó´çÈ÷ ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ ¼³µæ»ê¾÷¿¡ Á¾»çÇÏ°í ÀÖÀ½À» ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ¹Ì 2,500³â Àü¿¡ ¾Æ¸®½ºÅäÅÚ·¹½º´Â ³»°¡ »ó´ëÆíÀ» ¼³µæÇÏ·Á¸é ¼¼°¡Áö°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù°í ¼³ÆÄÇß´Ù. ³í¸®¸¦ ÀǹÌÇÏ´Â ·Î°í½º(logos), °¨¼ºÀ» ÀǹÌÇÏ´Â ÆÄÅ佺(pathos), ½Å·Ú¸¦ ÀǹÌÇÏ´Â ¿¡Å佺(ethos)°¡ ¹Ù·Î ±×·¸´Ù. ³»°¡ ¸»ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ³»¿ë¿¡ ³í¸®°¡ ÀÖ¾î¾ß ÇÔÀº ¹°·ÐÀÌ°í, »ó´ëÆíÀÇ ¼öÁØÀ̳ª ºÐÀ§±â¿¡ µû¶ó ³ªÀÇ ¸Þ½ÃÁö Àü´Þ ¹æ¹ýÀ» ´Þ¸®ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ±×¸®°í ³»°¡ »ó´ëÆíÀ¸·ÎºÎÅÍ ¾ó¸¶³ª ½Å·Ú¸¦ ¹Þ°í Àִ°¡¿¡ µû¶ó ³»°¡ ÇÏ´Â ¸»¿¡ ´ëÇØ »ó´ëÆíÀÇ Æò°¡´Â õ¾çÁöÂ÷ÀÌ´Ù. ÇÊÀÚ°¡ »ý°¢Çϱ⿡ ÀÌ·¯ÇÑ ¼³µæÀÇ ÇÊ¿äÁ¶°Ç 3°¡Áö´Â °ÅÀÇ Áø¸®¿¡ ÇØ´çµÈ´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù.
¼³µæÀº Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ÇÑ ºÎºÐ¿¡ ÇØ´çµÇÁö¸¸ ¸Å¿ì Àû±ØÀûÀÎ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¡ ÇØ´çµÈ´Ù. »ó´ëÆí°ú ºÎ´ã¾øÀÌ Àâ´ãÀ» Çϰųª Á¤º¸¸¦ ÁÖ´Â °Í¿¡ ±×Ä¡Áö ¾Ê°í »ó´ëÆíÀÇ °áÁ¤À» À̲ø¾î³»±â À§ÇÏ¿© ¼³µæÀÌ ÇÊ¿äÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·±µ¥ ¿äÁò ¿Í¼ »ç¶÷µéÀÌ Áö³ªÄ¡°Ô ¸¹Àº Á¤º¸¸¦ Á¢ÇÏ°í Áö³ªÄ¡°Ô ¸¹Àº »ç¶÷µéÀ» ¸¸³ª°í Àֱ⠶§¹®¿¡ ½Ã°£ÀÇ Á¦¾àÀÌ ½ÉÇØÁ³´Ù. ±×·¡¼ ¿¹Àü°ú´Â ´Þ¸® »ó´ëÆí¿¡°Ô Á¦¾ÈÀ» ÇÒ ¶§ Çã¿ëµÇ´Â ½Ã°£ÀÌ ÈξÀ ´ÜÃàµÇ¾ú´Ù. ±×·¡¼ ¿¤¸®º£ÀÌÅ͸¦ °°ÀÌ Å¸°í °¡´Â ¾ÆÁÖ ÂªÀº ½Ã°£ 15ÃÊ Á¤µµ ¾È¿¡ ÀÚ½ÅÀÌ ¸»ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ¹Ù¸¦ »ó´ëÆí¿¡°Ô Àϸñ¿ä¿¬ÇÏ°Ô Àü´ÞÇÒ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÈǸ¢ÇÑ ¼³µæÀÚ¶ó´Â ¸»ÀÌ ³ª¿Ã Á¤µµ´Ù.
±×·¸´Ù¸é ¾î¶² ½ÄÀ¸·Î Á¦¾È¼¸¦ ¸¸µé¾î¾ß »ó´ëÆíÀ» ´Ü¼û¿¡ ¼³µæÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î. ¹°·Ð ¿©±â¿¡ ¿Õµµ´Â ¾ø´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¸¹Àº °æÇèÀ» ÅëÇØ ¾ÐÃàµÈ °¡À̵å¶óÀÎÀº ºÐ¸íÈ÷ ÀÖ´Ù.
°¡Àå Áß¿äÇÑ °ÍÀº KISS(Keep It Short and Simple)¸¦ ÁöÅ°¶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. ª°í °£´ÜÇÏ°Ô ¸Þ½ÃÁö¸¦ ¸¸µé¶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. ¾î·Á¿î Ç¥Çö°ú ¿ìȸÀûÀΠǥÇöÀ» »ï°¡¾ß ÇÑ´Ù. ¾î·Æ°Ô Ç¥ÇöÇÏ´Â »ç¶÷Àº ÀÚ½ÅÀÌ ±×°ÍÀ» Á¦´ë·Î ÀÌÇØÇÏÁö ¸øÇÏ°í Àְųª ¾Æ´Ï¸é ÀÚ½ÅÀÌ Àß³µÀ½À» º¸¿©ÁÖ±â À§ÇØ Æ÷ÀåÇÏ°í ÀÖ´Ù. °ú°Å¿¡´Â ±×·¸°Ô °íÂ÷¿øÀûÀ¸·Î º¸ÀÌ·Á°í Çصµ ¼Ó¾Æ³Ñ¾î°¡´Â »ç¶÷µéÀÌ ¸¹¾Ò´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌÁ¦´Â »ó´ëÆíµµ ¸¹ÀÌ ¶È¶ÈÇØÁ³±â ¶§¹®¿¡ ÀÌÁ¦´Â ½±»ç¸® ¼Ó¾Æ³Ñ¾î°¡Áö ¾Ê´Â´Ù. ª°í °£´ÜÇÏ°Ô ÀڷḦ ¸¸µé°í ´ÜµµÁ÷ÀÔÀûÀ¸·Î ¸»À» Çضó. À̸¦ Àß ¸øÇϸé KISS¿¡ S°¡ Çϳª ´õ ºÙ¾î KISSS°¡ µÈ´Ù. ¿©±â¿¡¼ ¸¶Áö¸· S´Â Stupid¸¦ ÀǹÌÇÑ´Ù. (Keep It Short and Simple, Stupid)
¿ÀÄÄÀÇ ¸éµµ³¯ ¹ýÄ¢(Ockham¡¯s Razor Law)À̶ó´Â °ÍÀÌ ÀÖ´Ù. ¿ÀÄÄÀº À¯·´ Áß¼¼½Ã´ëÀÇ À¯¸íÇÑ Ã¶ÇÐÀÚ°¡ ÇÑ ¸»ÀÌ´Ù. ¾î¶² °ÍÀ» ¼³¸íÇÏ´Â µ¥ ¾î·Æ°Ô ¼³¸íÇÏ´Â ¹æ½Ä°ú ½±°Ô ¼³¸íÇÏ´Â ¹æ½ÄÀÌ ÀÖ´Ù°í ÇÏÀÚ. ±×·¯¸é ½±°Ô ¼³¸íÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ½ÄÀÌ ¿ÇÀº ÇØ´äÀ̶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. ¼³¸íÀº ´Ü¼øÇÒ¼ö·Ï ¶Ù¾î³ª´Ù. »ó´ëÆí¿¡°Ô ¼³¸íÀ» Çϴµ¥ Á÷°¨ÀûÀ¸·Î ÀÌÇØ°¡ µÇµµ·Ï ¼³¸íÇ϶ó. »ç¶÷µéÀº »ó´ëÆíÀÇ À̾߱⸦ µè°í 2Ãʸ¸¿¡ °áÁ¤À» ³»¸°´Ù°í ÇÑ´Ù. À̸¥¹Ù ºí¸µÅ©(Blink)ÀûÀÎ ÆÇ´ÜÀÌ´Ù. ¿ì¸®°¡ ¿ÀÄÄÀÇ ¹ýÄ¢¿¡ µû¶ó ½¬¿î ¼³¸íÀ» ÅÃÇÏ¸é »ó´ëÆíÀº ºí¸µÅ©ÀûÀÎ ÆÇ´ÜÀ¸·Î °áÁ¤À» ÇÏ°í ±× °á°ú ´ç½ÅÀÇ ¼³µæÀº ¼º°øÇÑ´Ù.
¸ÂÀº ¸Þ½ÃÁö¸¦ ¾Æ¹«¸® ª°í ½±°Ô Àü´ÞÇÏ´õ¶óµµ Ãʱ⿡ »ó´ëÆíÀ» °ü½ÉÀ» È® À̲ø¾î³»´Â °ÍÀÌ ¹«¾ùº¸´Ù Áß¿äÇÏ´Ù. ±×·¯±â À§Çؼ´Â Á׿©Áִ ų·¯ ½ºÅ丮(killer story)°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ±×·¯±â À§ÇÏ¿©´Â ÀÚ½ÅÀÌ ¸»ÇÏ·Á°í ÇÏ´Â ¸Þ½ÃÁö¿¡ ¾ÆÁÖ ÀûÀýÇÑ ½ºÅ丮¸¦ ã¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. ÀÌ ½ºÅ丮´Â ÀÌ¹Ì Àß ¾Ë·ÁÁø »ç½ÇÀ̳ª »ç·ÊÀÏ ¼öµµ ÀÖ°í Ç㱸·Î ¸¸µé¾îÁø À̾߱âÀÏ ¼öµµ ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ Ç㱸¶ó ÇÏ´õ¶óµµ »ó´ëÆíÀÌ ±Ý¹æ ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±×·± Ç㱸À̾î¾ß ÇÑ´Ù. ¶Ç ÀÌ·¯ÇÑ ½ºÅ丮°¡ Àç¹ÌÀÖ´Ù¸é ±Ý»ó÷ÈÀÌ´Ù.
¼³¸íÀÇ °´°üÀûÀÎ ½Å·Úµµ¸¦ ³ôÀ̱â À§Çؼ´Â ¼ýÀÚ¸¦ È°¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù. ÀÚ½ÅÀÌ Àü´ÞÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ¸Þ½ÃÁö¿¡ ¸Å¿ì ÀûÇÕÇÑ ¼ýÀÚ¸¸À» ¼±º°ÀûÀ¸·Î °ñ¶ó¾ß ÇÑ´Ù. ºÒÇÊ¿äÇÑ ¼ýÀÚµéÀ» ´õ ¿°ÅÇÏ¸é »ó´ëÆíÀÇ °ü½ÉÀ» Èð¶ß¸± »ÓÀÌ´Ù. ±×¸®°í »ó´ëÆíÀÌ ¼ýÀÚ¿¡ ´ëÇØ Ãß°¡ Áú¹®À» ÇÒ °Í¿¡ ´ëºñÇÏ¿© Á»´õ ÀÚ¼¼ÇÑ ¼ýÀÚµéÀ» ±â¾ïÇصξî¾ß ÇÑ´Ù. ¼ýÀÚ¿¡ °üÇÑ Ãß°¡ Áú¹®¿¡ ´ëÇØ ´ç½ÅÀÌ È®½ÇÇÏ°Ô ´äº¯À» ÇÑ´Ù¸é ´ç½ÅÀÇ ¼³µæ·ÂÀº ´õ¿í °ÈµÈ´Ù.
¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ ¹«½ÃÇÏ°í ÀÖÁö¸¸ »ó´ëÆíÀ» ¼³µæÇÒ ¶§ »ó´çÈ÷ Áß¿äÇÑ °ÍÀÌ Çϳª ´õ ÀÖ´Ù. ¹Ù·Î ´ç½ÅÀÇ ¸ñ¼Ò¸®´Ù. TVȨ¼îÇο¡¼ ¼ÒºñÀÚ°¡ »óÇ°À» »ì ¶§ ¼îÈ£½ºÆ®°¡ °¡Àå Áß¿äÇÑ ¿ä¼ÒÀÌ°í ¼îÈ£½ºÆ®ÀÇ ¿©·¯ Ư¼º Áß¿¡¼ ¸ñ¼Ò¸®°¡ »óÇ° ±¸¸Å¿¡ °¡Àå Áß¿äÇÑ ¿äÀÎÀÌ´Ù. ¸ñ¼Ò¸®´Â ´ÜÁö À½»ö¸¸ÀÇ ¹®Á¦°¡ ¾Æ´Ï¶ó ÀÚ½ÅÀÌ ÀüÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ¸Þ½ÃÁö¿¡ ´ëÇØ ½Å·Ú¸¦ °¡Áö°í ÀÖÀ¸¸é ±× ¸ñ¼Ò¸®´Â ´õ¿í ¼³µæ·ÂÀ» °¡Áö°Ô ¸¶·ÃÀÌ´Ù. »ó´ëÆíÀ» ¼³µæÇÏ·Á¸é ´ç½Å ÀÚ½ÅÀÌ Á¦¾È¼¿Í ¸Þ½ÃÁö¿¡ ´ëÇØ È®½ÅÀ» °¡Á®¾ß ÇÏ¸ç ½ÇÇà Àü¿¡ ¸®Çã¼³À» ¸¹ÀÌ ÇØ¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·² ¶§ ¿¬±ØÀûÀÎ »óȲ¿¡¼ ÈÆ·ÃÀ» ÇÏ¸é ¸Å¿ì ÁÁ´Ù. ¿¬±ØÀº °ü°´µé°ú ¸Å¿ì °¡±î¿î ÀÚ¸®¿¡¼ Á÷Á¢ ´ëȸ¦ ÇÏÁö ¾Ê´Â°¡. ´õ±¸³ª °ü°´À» °¨µ¿À¸·Î ¸ô¾Æ°¡¾ß ¿ì¸®´Â ±×¸¦ ÁÁÀº ¹è¿ì¶ó°í Ī¼ÛÇÑ´Ù.
¿ì¸®´Â ÀÏ»ýÀ» »ì¸é¼ ¸¹Àº »ç¶÷µé°ú ´ëȸ¦ ÇÏ¸é¼ »ì¾Æ°£´Ù. ±×¸®°í »ó´ëÆíÀ» ¼³µæÇÏ¸é¼ È¤Àº ³»°¡ ¼³µæ´çÇÏ¸é¼ »ì¾Æ°£´Ù. ³»°¡ »ó´ëÆíÀ» ¸¹ÀÌ ¼³µæÇÒ¼ö·Ï ³ª´Â ³ªÀÇ ¹æ½ÄÀ¸·Î »îÀ» ¿µÀ§ÇÒ °¡´É¼ºÀÌ ³ô¾ÆÁø´Ù. ª°í °£°áÇÏ°Ô ±×¸®°í Èï¹Ì·Ó°Ô Á¦¾È¼¸¦ ÀÛ¼ºÇÏ¿© ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÑ´Ù¸é ´ç½ÅÀº ÀλýÀ» Á»´õ ÁÖµµÀûÀ¸·Î »ì ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
±è¹ÎÁÖ ¢ß¸®µå¾Ø¸®´õ ´ëÇ¥ °â À̸¶½º(emars.co.kr) ¿î¿µÀÚ
* ÀÌ ±ÛÀº LG CNS »çº¸¿¡ ±â°íÇÑ ±ÛÀÔ´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|