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[마케팅 익사이팅(Marketing Exciting)] 책이 2007년 8월 하순에 발간되었다.

대한민국의 역동적인 20대 소비자들의 라이프스타일이 어떠한지 그리고 이들을 대상으로 한 기업들의 마케팅은 어떻게 다양하게 전개되고 있는 지에 대한 보고서이다.

비즈니스 컨설팅 회사 (주)리드앤리더의 직원과 사례분석가들이 집필한 이 책은 20대 소비자 행동을 이해하는 데에 큰 도움을 줄 것이다.

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대한민국 20대의 익사이팅 소비 트렌드 (이 글은 한국경제신문 서평입니다)

20대라는 나이는 한 사람의 인생에 있어서 가장 힘이 넘치고 희망에 넘치는 시기이다. 아직 돈은 많이 벌지 못하지만 그동안의 경험과 주위 사람들로부터 들은 바를 토대로 하여 그것이 맞든 틀리든 한 방향으로 자신의 길을 시작하는 시기이다. 이들은 더 이상 감상에만 젖어 시간을 보내는 사람들이 아니다.

우선 취업을 위해 학교 공부를 열심히 하고 자기계발을 위해 학원도 다니고 친구들과 공부 동아리 활동도 하고 공모전에도 열심히 참여한다. 또 자신의 개성을 살리기 위해 패션과 화장과 액세서리에 신경을 쓰고 S라인, M라인, V라인 같은 몸매를 만드느라 땀을 흘리거나 과감하게 칼을 몸에 허용하기도 한다. 이들은 때때로 지름신이 내려 돈을 펑펑 쓰기도 하지만 이내 후회하고 포인트 카드로 결제할 수 있는 상품을 힘겹게 사는 자린고비가 되기도 한다.

20대는 미국드라마에 열광한 나머지 극 중에 나오는 배우들이 즐겨 하는 패션, 음식, 클럽, 모바일, 노래, 스포츠에 열광한다. 그래서 배우들처럼 행동하고자 한다. 그 전에는 별것도 아닌 아점이 어느새 브런치라는 말로 탈바꿈하여 토요일 아침에 브런치를 먹을 수 있는 카페에 가느라 집을 서둘러 나선다. 또 이들은 상품과 서비스를 사용하고서 마음에 들면 한없이 주위 사람들에게 입방아를 찧고, 자신의 블로그를 온갖 찬사로 장식하고 또한 댓글을 수없이 올린다.

이렇게 다이내믹하게 하루하루를 보내는 20대를 기업이 내버려둘 리 만무하다. 이들의 소비파워는 예상 외로 크고, 이들의 입소문이 파워풀하며, 더 중요한 것은 이들이 기업의 현재 및 미래 고객이기 때문이다. 따라서 기업들은 광고, PR, 프로모션, 이벤트, 디자인 등 온갖 마케팅 툴을 120퍼센트 활용하여 20대를 잡느라 온 힘을 기울인다. 하지만 이들은 나비와 같아서 기업이 조금만 신경을 덜 쓰면 경쟁사 언저리에서 놀고 있다. 이 책은 기업들의 그러한 고민을 어느 정도 해소해 주기 위해 만들어졌다. 엔터테인먼트, 푸드, 패션&뷰티, 그리고 다양한 라이프스타일 등 네 가지 카테고리로 크게 나누어 20대들이 어떻게 생활하고 소비하고 있는지 그리고 해당 기업들은 20대에게 어떻게 마케팅을 하고 있는지에 대해 분석한 결과를 보여준다.

o 목차

머리말 : 대한민국 20대의 익사이팅 소비 트렌드

Part 1 : 미래 소비의 주인공, 20대를 주목하라

1. 미래 소비자. 20대
2. 20대는 어떻게 소비하는가
3. 20대를 사로잡는 영 마케팅

Part 2 : 20대를 사로잡는 재기발랄 마케팅

Entertainment

1. 젊은이들의 문화중심, 클럽
2. 몸으로 말하는 세대, 비보이
3. 새로운 문화공간, 멀티플렉스 영화관
4. 젊은이들의 개성과 도전, 익스트림 스포츠
5. 음악 콘텐츠의 진화, 온라인 음악 시장
6. 젊은이들이 열광하는 e-스포츠
7. 20대 트렌드 제조기, 온스타일과 미국드라마
8. 이동족들의 필수아이템, 포터블 플레이어

Food
1. 뉴요커를 꿈꾼다, 브런치
2. 베이커리형 카페, 젊은 여성을 유혹하다
3. 분위기를 먹는다, 패밀리 레스토랑
4. 골라먹는 재미, 프리미엄 아이스크림
5. 즐기는 음주문화의 등장, 신세대 주점

Fashion & Beauty
1. 여심을 훔치는 중저가 주얼리
2. 아름다움을 얻는 마술 지팡이, 성형 신드롬
3. 완소 몸매의 꿈을 먹고 사는 피트니스 & 바디 슬리밍
4. 20대의 아름다움을 완성하는 화장품
5. 속옷도 패션이다.

Lifestyle

1. 새로운 소비계층의 등장, 군인 대상 마케팅
2. 쇼핑몰 자체를 즐긴다, 몰링(Malling)
3. 마음껏 실력을 펼쳐라, 대학생 공모전
4. 20대, 20세기, e-러닝 시장
5. 우리는 파티하며 논다, 20대의 파티
6. 'Only for me' 튜닝 문화
7. 누이 좋고 매부 좋은 자원봉사